重庆某小镇景区“金猪蹦极”这件事，引起了广大网友热议，纷纷吐槽其虐待动物，毫无人性。就着这件事，咱客观来分析一下：

从营销层面来看，该景区的目的是达到的

开业活动表演，不请网红，不请模特，更不请明星，就拉来了一头猪就迅速上了热搜，成为了 全国皆知的景区。这个一本万利的买卖，无论是有意还是无意，都堪称是一个“成功”的宣传造势案例。

首先重达200斤的猪试水蹦极，可以明确地告诉游客，安全性没问题，再重你还能重过“猪”？

其次成本最低，一个几十万网红的直播价格，就能够买来一两头猪。但在快速信息化的今天，如果不采用铺天盖地，多方位的宣传渠道，基本上打水漂。而一头猪就能够抵数百万甚至千万元的营销效果，绝对是“奇迹”，更何况这头猪最终被送进屠宰场，等于一毛钱没有花。

最后，猪是人们日常食用最多的家畜动物，基本上与萌宠无缘一列，大众在心理上有一定的空间接受力。所以哪怕网友有多心疼这头猪，一见猪肉那都是香。既然都觉得猪肉香，是人们日常生活的主要肉食来源，就无法在道德上进行有力的攻击。

更重要的一点是，它不违法。网友不舒服，最多用一个道歉声明就能揭过，“否则还能怎样？”

但从形象来看，是有风险的

确实在道德、法律上无法针对该景区行为，但这个活动本身就令人“不舒服”，是一种恶俗无聊的做法。而旅游景区又不是明星，招黑了还能通过人设来洗白，一旦让游客先入为主产生坏的形象，就很难以正面的形象回归。

近几年各地旅游业竞争力加大，许多景区为博眼球策划了不少恶俗、雷人的事件。这些旅游营销，就好比某些农村地区葬礼上的艳舞的士高令人反感作呕。而这些靠营销炒作的景区，基本上没有一个活到现在。

摄影：云梦辰

那么该如何去做旅游营销呢？

以张家界的天门山为例。天门山依靠自己的地理环境优势，打造了世界上最长的穿山电梯，10公里长的盘山公路，世界上最长的索道。然后通过举办，邀请全球知名竞技达人来挑战，进一步呈现天门山险峻巍峨的特色，把其“世界之最”展示出来，吸引眼球关注。这一系列的营销，是基于在自己的特色之上，而并非为了关注无下限的低俗恶趣炒作。

进入21世纪后，游客对旅游的关注，除了自然生态环境，娱乐休闲外，也更注重文化历史底蕴层面。所以还在琢磨着靠恶俗营销出位的景区，是在走一条没有回头路的钢丝，也请麻烦尊敬下网友们的口味，我们真的很讨厌低俗。

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