大家好，下面小编给大家分享一下。很多人不了解国外中档服装品牌。下面是详细的解释。现在让我们来看看！

近日，中国商报记者从SELECTED官方客服处获悉，该品牌将于今年7月31日前关闭国内所有线上零售店。近年来，包括NEW LOOK、Topshop、Old Navy在内的8个海外服装品牌宣布退出中国市场。为什么国外服装品牌频繁退出？

斯莱德在北京某线下店铺。

滑动“上次”

斯莱德即将退出中国市场的消息近日在社交平台上传开。通常，品牌在关门前会“火”一段时间。但从目前的情况来看，消费者对幻灯片的反馈还是“淡定”的。

近日，华商报记者来到北京思瑞德的一线店，该店销售人员告诉记者，目前店内所有衣服均打7折出售。但是由于新冠肺炎的疫情，该店目前的客流量并不大，销售情况也不是很乐观。记者随机看到店里的休闲裤，价格是499元。一位消费者告诉记者，他之前从未买过希思黎的衣服，但最近在网上看到了相关信息。西斯莱拆掉店铺，来看一看。他想去拿，但是因为贵，折扣也不便宜，所以没有选择买。

【/h/】电商平台思瑞德官方旗舰店表示，产品定价区间广，有的短袖不到100元，有的大衣2000多元。但是，网店没有网上有吸引力。从销量来看，店里卖的衣服大多是300元以内的产品，产品评价也不一样。

现在社交媒体上关于幻灯片的话题越来越少了。从用户的评论中可以看出，很多消费者对这个品牌并不陌生，直言“没听说过，难怪想戒。”

网友在社交平台上与华商报官方账号交流信息

公开资料显示，Sired、Jack Jones、ONLY、Visaman、Vero Moda是丹麦时尚零售商绫致时尚旗下的四个品牌，是一批于年进入中国时尚市场的外国时尚品牌。除了幻灯秀，灵芝时尚表示将继续加大对其他三个品牌的运营投入。

幻灯在中国市场的失败，也给同行敲响了警钟。记者了解到，中国男装行业利润总额正在逐年下降，去年不到50亿元。兰芝家、七匹狼、雅戈尔等品牌营收均有不同程度下滑，面临品牌老化、库存高企、产品创新能力不足等问题。

市场已经变了

据不完全统计，除赖斯外，近两年已有八个海外服装品牌宣布退出中国市场。

2023年10月，Topshop关闭了位于香港中环的最后一家旗舰店，告别了大中华区的线下渠道。2023年1月，西班牙快时尚巨头Zara的母公司Inditex致信Bershka，Pull & amp；amp宣布关闭Bear和Straparius在中国的所有实体店。此前，GAP的老海军、Esprit等品牌也宣布彻底关门，退出中国市场。

为什么“洋味”品牌会落得如此下场？“更新速度不快，也不时尚”“有些品牌只有品牌”“国潮崛起早已是大势所趋”...在社交平台上，很多网友的留言可能有一些原因。

中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商务中心研究基地首席专家赖阳对中国商报记者表示，这反映出Sired撤资中国的背后，服装行业已经发生了根本性的变化。具体来说，“云消费”时代最大的变化就是消费打破了时间、空和地域的限制，给传统品牌带来了新的挑战。

莱阳进一步解释，服装销售的传统渠道需要庞大的流通体系。来到有海外品牌的国家和城市，需要建立一个庞大的门店运营体系，这个体系包括房租、自来水、员工等一系列成本。其次，虽然有巨大的铺贴费用，但是很多店铺铺贴的衣服大部分都卖不出去。卖不出去的衣服由品牌回收，拿到折扣店进行第二轮和第三轮销售。大减价时，那个价格会大打折扣。这种情况迫使服装企业给产品定价。另外，服装产品的更新速度，过去一个季度和几个月都有更新，两周一更新。这么高的更新率，服装企业面临的商品损耗会很高。这些都给服装企业的经营带来了巨大的挑战。

全国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛告诉中国商报记者，中国服装市场竞争激烈。如今，服装行业传统的“生产-流通-消费”流程已经完全转变为“设计-采购-定制-生产-销售-服务-创新”的业务流程。另外，销售不是服装行业的终点，而是一系列的售后服务，企业需要在服务过程中不断创新。对于外资服装品牌来说，如果不适应这种变化，最终的结果自然是亏损和退出。

除了市场本身的变化，疫情也是一大堆影响因素。slide品牌暂停在华零售业务的文件显示，自2023年以来，新冠肺炎引发的肺炎疫情带来了消费习惯的深刻变化。这两年，滑梯品牌尝试全面变革。“网上购物中心和百货公司的客流量急剧下降，对我们的销售复苏提出了挑战，高昂的店铺成本使经营难以为继。”

路在何方

中国是一个巨大的市场，安全稳定，是海外品牌投资的天堂。时尚领域专家张佩英认为，中国市场是企业的必争之地。但要想在中国市场重振品牌，必须重视品牌建设，经营好品牌定位和调性，根据中国国情打造产品并定价。

据报道，海外服装品牌不断改变经营方式，其中一些取得了显著成效。2023年，退出中国市场的Forever 21宣布入驻唯品会，组建多个电商平台，通过品牌授权代理模式重返中国市场。

Inditex集团发布的2023年年报显示，销售额为277.20亿欧元，同比增长35.8%。其中，在线销售收入达75亿欧元，比上年增长14%。Inditex集团首席执行官Scargarca Maceiras表示，通过数字化转型，集团的产品质量和可持续时尚水平得到了提升。

赖阳还向记者举例说，一些日本品牌正在向线上发展，比如优衣库的线上销售比例越来越高。记者:查询报告显示，优衣库在某电商平台的店铺有2467万粉丝，旗舰店也在首页显著位置。优衣库表示“店家最早30分钟内取货并拿下”，“时间到了”。这家商店展示了最受欢迎的t恤产品，到发布月为止已超过80，000件。

对于国外服装品牌的出路，赖阳建议，未来服装品牌不要开更多的实体店，而是开少量的品牌形象店和旗舰店来推广和展示自己的品牌，让更多的精力放在网上销售。在网上直销的服装品牌，即使产品价格远低于实体店，最终也能获得不错的利润，比实体店高出一倍以上。

洪涛也说过，海外服装品牌在中国的出路和国内企业一模一样。在新冠肺炎疫情常态化的背景下，他们应该加快数字化转型，采用多种“非接触式”的业务模式、业务流程和经营方式，以适应不断变化的环境和不断变化的市场。

时尚行业专家杨提醒，时尚品牌作为电商的成本相对较低，但品牌需要深入挖掘。

(中国商报)

以上解释了国外中档服装品牌。这篇文章已经分享到这里了，希望对大家有所帮助。如果信息有误，请联系边肖进行更正。