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吕倩娜惊喜(对话吕倩娜一减一加)
2023-06-17 06:20  浏览:50

编者按

短剧行业迈过初露头角的2019、野蛮生长的2020、产量井喷的2021,进入即将规范化、产业化运营的2022年。

大量MCN公司持续输出,各大成熟影视公司也纷纷下场布局,平台侧为创作者设立「短剧剧场」,流量、分账、电商带货,行业共同摸索产业链变现出口。

为支持影视新兴产业良性发展,烹小鲜(pengxx01)策划推出「短剧专题」对话短剧创作者、观测行业动向,助燃相关故事人,并前瞻行业的未来趋势。

期待短剧行业,扬马激颓波,开流荡无垠。

本篇为「短剧·先锋人物」

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2022年初,快手短剧再现大动作。

在优腾芒横屏、快抖竖屏二分天下渐成定局时,快手首度推出「横屏10分钟×12集」短剧作品,出手分流长视频平台用户。

4月清明节假期,快手横屏短剧《13路末班车》掀起热播、解说潮,惊悚、悬疑、爱好者狂喜,「这样一部中式类型元素含量超标的作品,难得一见」

吕倩娜惊喜(对话吕倩娜一减一加)(1)

开播至今,《13路末班车》斩获全网2.2亿 曝光度、快手站内3100W 播放量、付费订阅人数2W ,多次登上快手热榜,「阴乐氛围感拉满」、「今年恐怖片份额齐了」等评论层出不穷,用户拉新率十分亮眼。

作为快手短剧中相对冷门的悬疑、惊悚赛道作品,《13路末班车》如何做到打透垂类圈层,后发先至?

对此,烹小鲜(pengxx01)对话雨夏文化CEO、《13路末班车》制片人吕倩娜老师,与编剧张小强老师,请他们分享了惊悚题材短剧创作方法论,及雨夏文化未来的企业布局。

吕倩娜惊喜(对话吕倩娜一减一加)(2)

雨夏文化CEO、《13路末班车》制片人 吕倩娜

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「你身边有一个人,一直在骗你。」

凌晨,夜黑如墨,李耀(薛元清 饰)开着13路末班公交车一路驶向偏僻郊区,车灯明明灭灭,心里忐忑不已。

十年前,13路末班车接连发生了三起离奇车祸,连人带车全部落入水中。传说,当晚13个落水者全都变成了“冤魂水鬼”,只等着来了新人,上前索命。

诡异老太筐里都是小蛇?六叔烟袋里为什么都是香灰?老唐、刘庆祝、刘云波、白帆、丸子头(薛泽源 饰),每个人都在有意无意引导着李耀,一步步接近神秘且恐怖的真相。

午夜窗外浮现幽幽人影,究竟是谁,才值得相信?

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《13路末班车》改编自老八零同名小说,由快手娱乐出品、雨夏文化制作,讲述了公交车司机李耀意外卷入一连串神秘事件、寻找十年前车祸惨案真相的故事。

据吕倩娜介绍,该IP已存在广泛受众基础,有声书播放数据很不错。作为都市传奇爱好者,她自己也被这本书「过山车式」的阅读体验深深吸引。

所以当快手短剧递来橄榄枝、规划在甜宠类型之外的创新赛道时,吕倩娜背靠合作方磨铁文化庞大的IP库、筛选出10部小说,双方第一个都选中了《13路末班车》。

「我记得那时候特害怕,同事们都下班走了,我一个人在办公室看,我边看边扭头。

剥离开政策层面不能展现的东西,这个故事的群戏也很精彩,做影视改编10余年,我觉得以往看到很多小说的利用率都没有这么高,像是给我们展现了一个13路宇宙。」

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丸子头(左)与李耀(右)

编剧张小强进入项目开发后,在专业角度上也认可其故事价值。

「小说属于悬疑强情节,还有一些民间特色的民俗传说,比较接地气。题材上契合了老港式恐怖片,所以我觉得观众会很有共鸣。」

IP够险够奇,但也要承认,如果改编成影视作品,必须大刀阔斧做减法。

原著共258章、85万字,涉及数十个人物、换版图式多单元场景,主线涵盖灵异元素,存在一些相对敏感的天然约束。

吕倩娜与张小强都认为,必须对人物、场景做出删减,加快节奏、浓缩故事、简化主人公行动线,才能在短剧10分钟一集的体量里,给观众尽可能舒适的观剧体验。

「集中到有限的场景里面,把创意性的东西做足,充分利用场景、展开人物。」

吕倩娜惊喜(对话吕倩娜一减一加)(6)

六叔

从长视频进入不断做「减法」的短剧领域,张小强认为这是一种更极致的过程,短剧一定程度上契合了国际影视大趋势。

「创作短剧会让我反思,很多剧我们是不是有必要拍那么久?确实很多剧本都存在大量可删减、被优化的可能。

其实放眼美剧、韩剧,世界影视领域里长剧都在变短,压缩之后,电影感就出来了。」

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缩减枝干之后,就是在有限篇幅内做加法。

吕倩娜认为,雨夏文化入局短剧的优势正在于,用长视频团队擅长的美术、置景、镜头、摄影等艺术创作手法,将短剧扩充成「麻雀虽小、五脏俱全」的精品连续剧。

「我们的摄影老师以前是拍电影、广告的,他的镜头非常漂亮。美术老师之前做过《天意》《父母爱情》等大制作,来做短剧可以说是降维打击。

可就这样,当时美术老师看完项目之后都有吓到,跟我说你骗我,你说只是一个短剧,来了之后要做十几个大场景,这么大工作量怎么做得完?」

《13路末班车》共12集,2集一个单元,涵盖了公交车、员工宿舍、一正一邪两个术士工作室、虎腰山村、水库等等场景,复杂度在同类型短剧作品中遥遥领先。

吕倩娜坦言,这部短剧体量虽小,但成本已达近400万,基本已经达到当下短剧行业天花板,场景量、镜头量、拍摄难度都比较大。

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为什么愿意用近400万成本,来做一个新兴行业的少数题材?

「第一季比较特殊,我们是快手全投的定制项目」,吕倩娜表示,在风险相对可控的前提下,影视创作者当然更愿意为行业带来创新型精品内容。

快手短剧愿意付出成本开发新赛道,同样是愿意积极探索,为用户提供更丰富的内容货架,双方一拍即合。

播出效果也证明,用户感受到了创作者的诚意。

「我们的评论数几乎是碾压式,第一集1W 、第二集近8000、第五集5000 ,评论数的这个行为比按赞更复杂,更证明了用户对你这个剧情的讨论度与兴趣度很高。」

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编剧张小强复盘整个项目播出效果,发现1-2集、5-6集数据尤为突出,回扣到剧本上,是因为这两个单元都把封闭空间的惊悚效果用到了极致。

前两集在公交车内部,昏暗光影打在人脸上,展现午夜场景里车上一个个诡异乘客。5、6集在一个废弃小楼里,投影、女童声、熟人假扮的「红衣女鬼」……恐怖元素超标。

「从比较惊悚的点开始,把它像滚雪球一样做大,同时压缩在一个封闭空间里,这种信息密度和冲击力一定会给观众带来极致感受,也契合了短剧的短平快特征。」

在精品制作、信息密度方面的加成,使《13路末班车》在短剧行业突出重围,也帮助雨夏文化树立了内容口碑。

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雨夏文化创立于2019年初,由吕倩娜与磨铁集团合资而成,先后开发了仙侠剧《君子长诀》、古装探案剧《恋恋妙探》两部长剧,均来自于磨铁IP。

「背靠磨铁当然是我们的优势,有一个大IP库可以按照需求精准提取,研发前置,快人一步。」

在吕倩娜看来,短剧并不算一个纯粹的新兴行业。近10年前她在优酷,那时优酷已经做过一批如《万万没想到》一般的「5分钟段子剧」,彼时一些长剧创作者很不屑,认为这些不能算剧。

没想到几年过去,创作如同轮回之圈,短剧重新回到大众视野。

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总体来看,雨夏文化对于长剧与短剧赛道的规划占比约为4:6,还是会分出足量精力制作长剧。虽然当下短剧行业很热,但吕倩娜并不认为一窝蜂赶风口是一件好事。

「可能我没有那么乐观,我觉得短剧这个市场跟当年网络剧、网大一样,最火的时候也会经历一个高点,然后往下。事物都有一个发展规律,这个是不可避免的。

行业要良性地发展,不是一窝蜂都做同一件事,而是什么都可以做,百花齐放。网大也很好,长剧也很好,短剧也很好,2分钟的视频有人看,5分钟的也有人看,横屏的、竖屏的都有人看,我觉得这才是良性。」

下个阶段,吕倩娜更愿意尝试女性悬疑题材的短剧、职业题材的长剧,一方面是契合个人审美,另一方面,她也看到了这两种题材在各自赛道上的精品稀缺性。「从制片人角度来看,创作还是要赌一个专业的判断。」

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丸子头

《13路末班车》虽然顺利完播,但吕倩娜和张小强留下了一个共同遗憾。

在李耀和丸子头到达虎腰山村之前,剧情还安排他们来到了更为神秘的唐洼子村,这里家家户户都停放着一具纸棺材。当你凌晨惊醒,眼前惊现一个与你一模一样的纸人,惊悚程度将达到顶点。

当时剧组已经置景开拍,却因为当地村民忌讳等客观原因无法继续,只得删去这一单元。

吕倩娜也表示,雨夏文化筹备将这一IP持续开发十季,将《13路末班车》做成国内系列惊悚厂牌。「所有遗憾,也许会在下一季成为圆满。」

期待《13路末班车》,开往更高处的远方。

注 : 全文图源网络

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